【发泡陶瓷】深观察疫情之后，陶瓷行业消失的第一季度！

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    深观察疫情之后，陶瓷行业消失的第一季度！

壹

开局遭遇黑天鹅

我在直播间等你……

我在直播间等你……

我在直播间等你……

2020年陶瓷行业的1-3月，在这样漫天飞舞的喊话邀约中，无情地关上了季度之门。

门内是这一年永远无法抢回来的时光：人、货、钱的流动性如极地冰河，泡都没冒一个。门外：所谓的复工复产，依然经不起较真盘点，广东产区超5成生产线仍未复产。宇宙第一房企bgy的一位人士表示，包括他们在内的很多房地产在建项目复工率普遍不足5成。以往人声鼎沸的高铁站、机场的流量呈“屈指可数”的“萧肃之状”。

“我们去年在湛江鼎龙湾海洋王国承接的精装修工程，现在依然无法复工。”锦绣装饰项目总监阿良感慨。

陶瓷人倚门远望，海外诸国陶瓷伙伴同样按下了惊心的暂停键！

中国陶瓷人最亲密的友军——意大利、西班牙陶瓷人亦因为新冠病毒爆发而上演了近乎“零流动性”，佛山至少5条纯进口岩板生产线“躺”在工厂翘首以待他们的技术指导。

爱恨交织的、中国陶瓷砖曾经最大的出口市场——美国亦进入疫情的市场冰封期。

最新的数据显示，上述3国竟然均突破12万例新冠确诊人数（截至北京时间4月5日18时，美国312237例，西班牙130759例，意大利124632例，全球确诊数最多的3个国家）。

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广交会延期！

广州陶瓷工业展延期！

佛山陶博会延期！

潭洲陶瓷装备展延期！

毫无疑问，市场流通的复苏将在各种延期中步入未知的、巨大的、从未有过的挑战！

而第一季度的“陶瓷gdp”极有可能会创近40年来最大“季度跌幅”！此前的3月11日，中国建筑卫生陶瓷协会公布的2019年全国陶瓷砖产量为82.2亿平方米，同比下降8.7%，我们无法预测的是，在这样的背景之下，2020年的陶瓷砖产量将是怎样的曲线？

新冠肺炎这只黑天鹅持续扇动的巨大翅膀，不知道还会给全球经济带来怎样的未知！再这样持续下去，估计“我在直播间等你……”的呐喊亦无济于事（或许它本来就无济于事）。

贰

除了疫情，深层次的影响还在行业内

2020年如此萧条的开局，我们是否要完全归咎于新冠疫情的爆发？

我并不这么看！它最多作为偶然因素，加速了一部分陶瓷企业的必然败退而已。从国家有效防控疫情并陆续推动复工复产至今，起码3月份有20天时间是可以有序生产的（湖北产区除外），但这一时期内全国依然有约4成生产线是因为“非疫情的影响”而未复产。

有一个原因不知是否可以这样大胆假设：因为库存量大和渠道不畅，一些经营乏力的工厂“借疫情之口掩盖了无力复产的内情”。

支撑这个“假设”的基础来自陶瓷财经对2019年行业分析的一组数据：唯美、新明珠、东鹏、欧神诺、宏宇、蒙娜丽莎、诺贝尔、新锦成、顺成、祥达等10家企业全集团销值总和突破500亿元，再加入新中源、金意陶、简一、博德、鹰牌集团、能强系、冠星、依诺、大将军、全圣等10家企业的集团销值总和150亿元，这里20家企业的650亿元总销值已经占据2019年3877亿元全行业营收（建筑卫生陶瓷协会数据）的17%，建筑卫生陶瓷协会公布的另一项数据2019年全国陶瓷砖出口额45.5亿美元，按去年平均汇率6.89:1计算，去年全国陶瓷砖出口额约为313.5亿元，加上前述20家企业集团年销值总和的650亿元，数据达到963.5亿元，接近全行业年营收（3877亿元）的25%。

同时，陶瓷财经综合分析的另一组数据显示，广东以外的泛高安产区（江西宜春市的高安、丰城、上高、宜丰4县市）陶企年销值总和约230亿元（除去广东企业在上述4县市投资工厂的销值及广东品牌在泛高安陶企oem的结算总额，以避免重复统计），我们将这一组数据加上之前的963.5亿元，得出了广东20家陶企+泛高安产区陶企+全国陶瓷砖出口的2019年销值突破1200亿元，已经占据全国陶瓷砖年营收的31%。

进一步分析可以得出，在这样的背景之下，目前没有开动的陶瓷砖生产线，更多的是与自身渠道不畅和经营不力存在不可否认的关系，与疫情的影响基本上可以划清界限。

叁

风浪中的老陶瓷，风口上的新陶瓷

这个世界不可能永远如想象中的美好，如同它不可能永远都那么令人沮丧！

大约2个月以前，当全国房地产企业困于新冠疫情无法自拔的时候，恒大集团宣布：2月10日至2月29日期间，凡是注册过恒房通平台的用户自荐或者推荐的客户中如有成交，即可获得房屋成交总额1%的佣金奖励。而且，购房者通过恒房通自购房的话，存5000元可抵20000元，本人购买的，在缴纳首期款并签署《商品房买卖合同》时，定金5000元转为房款，并享受房屋总价减20000元的额外优惠。推荐他人购买，可获得1%的佣金和10000元的奖励，并获返还全额定金。如有第三方购买，恒大将返还定金5000元，同时给予补偿金5000元。

2月16日上午9时，恒大集团披露了于3天前全面实施的“网上购房”销售业绩情况：恒大实施全面“网上购房”仅3天，销售数据便呈爆发式增长，客户认购房屋47540套（其中一个楼盘认购达870套），总价值约580亿元。

恒大在全网平台的监督之下完成了中国房地产销售奇迹：“1家房企3天网销商品房4.75万套，总值约580亿元”！

一周前恒大在业绩发布会上披露：2020年第一季度销售额达到1465亿元，同比增长23%，销售回款1133亿元，同比增长55%，刷新了公司一季度销售及回款的最高历史纪录。

许家印曾经有一金句：越是市场不好的时候，越能展现恒大的功底。

这其实就是企业经营实力的体现。尽管网络各方后来爆出“恒大巨额贷款将到期”、“资金紧张”等，但大部分房地产企业都面临“同样的问题”，高负债率是房地产企业的普遍现象。

缘何在疫情之下恒大逆流而上？这真的是需要你细细地品了！

非常时期，众多陶企同处一样的经营大环境和疫情影响，竟然也出现了滑铁卢中的奇幻增长线：

一季度，江西高安产区180条生产线全面复工，产销两旺导致部分产品涨价，同时2020年高安将迎来20条新建陶瓷生产线和18条改造生产线的建设。（陶瓷信息报道）

接近简一高层的业内人士透露，第一季度简一大理石瓷砖国内销售同比增长是以“倍”为单位，甚至接近2020年半年度的销售目标。该消息后经简一集团内部人士确认。

3月18日金意陶与景德镇陶文旅集团签订战略合作协议，拟在景德镇投资6.1亿元建设3条新型建筑材料生产线，作为金意绿能新材的发泡陶瓷生产基地。

日前鄂尔多斯市政府官网披露，内蒙古建能兴辉陶瓷有限公司总投资30.9亿元的新型建材项目中，核心亦是生产发泡陶瓷。

3月12日，江西格仕祺陶瓷有限公司与高安市人民政府签约，总投资5亿元置地350亩兴建4条陶瓷岩板、大板智能生产线，预计年产2000万平方米岩板及大板，年产值超10亿元。

抗疫期间复工不到一个月的广东岩宝科技有限公司，陆续签约了南通、苏州、江门、佛山南庄、顺德、江西吉安、浙江富阳、河北廊坊、福建南安、浙江台州等17个区域优质岩板加工厂，进一步奠定了公司2020年“精准岩板渠道”的建设基础。

2019年11月才成立的岩宝科技，在确定“岩板加工集群+材料集采”的策略之后，已在全国签约37家岩板加工厂，率先打通岩板销售渠道。该公司董事长过建军透露，岩宝科技已经与新明珠集团、依诺2家企业签定了超9000万元的岩板年度定单，目前产品流通已经达到预期目标。

显然，我在3个月前的年度总结文章《回望2019：揭开遮羞布，让我们直面残酷真相！》中提到的行业新机遇——岩板，正在逐步获得市场的积极反馈。一份来自泛家居行业的调查报告显示，2019年仅欧派、索菲亚、志邦3家企业的陶瓷岩板采购量就超过1亿元。“而这，仅仅是开始。”皮阿诺全屋定制的宁波经销商程翔认为。

《上林赋》曰：汩乎混流，顺阿而下，赴隘狭之口，触穹石，激堆埼……

清流亦在洪流之中，随大流者顺水而下，终为海纳百川，如产业巨头将鲸吞大份额市场。而机遇有时如水中之石，激起涟漪或浪花，分支细流清泉后成另一番风景。

在这一个章节里，简一和恒大的奇幻增长是偶然还是必然？我认为是厚积必然爆发于偶然。

那么发泡陶瓷和岩板走到风口，应该是始于偶然，亦将创造陶瓷新材料的必然。

谨以此文，小记陶瓷行业消失的、难堪的第一季度！

注：本文作者系陶瓷财经内参总编辑 毛国中